Hitno treba
strateški planirati kampanje
Iako marketing i digitalni odjeli u tvrtkama još nisu u mogućnosti postaviti pravce razvoja biznisa, njihov utjecaj će po svemu sudeći rasti. Prema prognozi Forrester Research do 2014. godine stupanj ogranizacijskog liderstva sve više će se usmjeriti na marketing, tj. onim ljudima koji su kadri održavati bliske i trajne veze s kupcima i klijentima.
Više od 40 % marketingaša očekuje da će se njihov utjecaj povećati: novi načini oglašavanja, interaktivna rješenja za upravljanje kampanjama u realnom vremenu koje pruža i tvrtka Etarget, web metrika i analiza podataka i email marketing, pored PPC reklame obilježiti će godine koje dolaze.
Ono što je ključno je da se u 2010. godini budžeti za online marketing raspodjele pametno: pored toga što je važno naciljati proizvod i prikazati ga u dobrom svijetlu što radi optimizacija za pretraživače i Google oglasi, neophodno je da se kupac stavi u prvi plan, i da mu se priđe pod onim uvjetima i na onim mjestima koja njemu odogovaraju.
"Zaista vjerujem kako gospodarska kriza neće utjecati na naše
poslovanje te da ćemo i dalje bilježiti dobre poslovne rezultate. Nepovoljni
ekonomski uvjeti mogli bi eventualno usporiti tržište internetskog oglašavanja,
no bez obzira na to, mislim kako ulaganje u internetsko oglašavanje ima
budućnost"
Marek Vidovič, country manager Etarget Hrvatska
Etargetovo istraživanje provedeno među tvrtkama koje su oglašivači pokazalo je da 47% očekuje da će se situacija polako poboljšavati. Budući da je ispitani period iznosio 6 meseci i da je anketa provedena u jesen 2009, poboljšanje bi se moglo očekivati već do proleća.Nasuprot umjererenom optimizmu i laganom izlasku iz krize, 36 % poduzetnika je rješeno da izlazak bude spektakularan, a poboljšanje veliko. Svega 5 % ispitanika očekuje da kriza bude još oštrija (pogledati ilustraciju)
Prosječan korisnik pored toga što boravi na Facebooku, pretražuje Youtube i surfa po internetu, dosta vremena provodi na portalima informirajući se o sportu, politici, filmovima, modi, zdravlju, hi-tech inovacijama. To su ujedno i mjesta gdje se vrte Etargetovi oglasi i gde je moguće doći do kupca i zainteresirati ga za svoj proizvod ili uslugu.
Kako to napraviti? Pored ciljanja proizvoda sustav Etarget (na adresi: www.etarget.hr ) omogućuje da se oglasu dodjele i ključne riječi koje opisuju potrebe kupca. U skladu sa ovim odabirom oglasi će se prikazivati tamo gdje se nalaze potencijalni kupci. Oglašivač napiše zanimljiv tekst ponude (oglas) i na taj način animira potrošače da kliknu na oglas i dođu na web stranicu sa prodajnom ponudom.
Onaj tko u 2010. godini odabere oglašavanje putem ciljane kontekstualne
reklame imat će prednost pred konkurencijom i vjeću pozornost kupaca.
Privlačenje i zadržavanje klijenata tjekom krize, uz dobar biznis plan, jednu
od najneizvjesdnijih godina može učiniti manje rizičnom i na kraju -
profitabilnom.
